7月16日，國家電影局下發(fā)通知：低風(fēng)險地區(qū)電影院7月20日回復(fù)開放。此消息一出，立刻掀起網(wǎng)絡(luò)一波熱搜，網(wǎng)友們對影城復(fù)工的關(guān)注度炙手可熱。與此同時，通知里提到的“實行交叉隔座售票，陌生觀眾間距1米以上”、“上座率不得超過30%”等觀影注意事項，也讓凱德壹中心市場部的同事們看到了商業(yè)宣傳“契機”：間隔落座如此孤單，不如讓觀眾在觀影過程中有MOMO陪伴！在觀眾間隔的位置上，擺放凱德壹中心原創(chuàng)IP——MOMO玩偶。既具有功能性，又讓影廳有趣又溫暖，還能體現(xiàn)IP——MOMO的溫暖治愈個性，讓商場和影城極具人性化和標簽化。
此念頭一出，凱德壹中心市場部立刻與中影國際影城市場部聯(lián)系，確認影城工作人員返回影城辦公的日期。最終雙方約定在7月19日下午相聚影城，進行影城擺放MOMO的相關(guān)方案制定。因凱德壹中心市場部長期以來與媒體關(guān)系融洽，將活動計劃與媒體朋友分享后，媒體朋友立刻響應(yīng)，當天中新網(wǎng)記者和湖南日報記者相約一同來進行凱德壹中心中影國際影城復(fù)工準備工作的拍攝報道。
7月19日晚19點，中新網(wǎng)將本次事件以“長沙電影院備戰(zhàn)開工 用玩偶設(shè)間隔”為題，多圖展示進行相關(guān)報道。
照片里的MOMO坐在影廳座椅上，造型呆萌可愛，滿廳的玩偶極具視覺沖擊力。本篇報道一時激起千層浪，當天晚上開始，全網(wǎng)網(wǎng)媒、網(wǎng)名大V乃至主流媒體，紛紛對此事進行轉(zhuǎn)載宣傳。
據(jù)不完全統(tǒng)計，本次“MOMO陪你看電影”事件，已經(jīng)引發(fā)紙媒報道2篇（其中三湘都市報頭版頭條報道、湖南日報內(nèi)頁報道）；網(wǎng)媒報道五十余條（其中網(wǎng)易新聞、新浪新聞、紅網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流媒體報道）；國際媒體報道1條（China Daily海外新媒體Twitter）；新華社湖南分社（視頻報道采訪1次）岳麓區(qū)宣傳部融媒體1條（指尖岳麓發(fā)文一篇）；湖南經(jīng)視（新媒體視頻宣傳1條）；……截止至此時，仍陸續(xù)有媒體主動邀約，愿來現(xiàn)場進行報道。
與此同時，微博網(wǎng)友也對此事積極響應(yīng)：新浪微博207萬粉絲大V極客電影將MOMO觀影陪你的圖片至微博置頂，目前已有1.3萬點贊、7000條轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民紛紛表示“喜歡！”“太可愛了！想抱走！”
據(jù)了解，本次凱德壹中心“MOMO陪你看電影”事件，均為媒體自發(fā)宣傳報道，未涉及任何宣傳費用支付，且在全國乃至海外媒體達成一定影響力，作為長沙市影城開業(yè)唯一登上央媒宣傳時間的項目。引發(fā)長沙市委宣傳部的高度關(guān)注及會議上市委宣傳部電影處處長陳星衛(wèi)多次點名表揚。
此次事件營銷，熱點響應(yīng)速度極快、成本投入低、宣傳回報高，是一次極其成功的宣傳案例。望之后繼續(xù)發(fā)揚，打造更多精彩活動及事件，將凱德壹中心品牌影響力推向新高度。
（供稿：恒偉公司）
